Покупатели сметают с полок Фикс Прайса новинки: почему товары из свежей коллекции не задерживаются дольше суток
- 22:10 22 февраля
- Владимир Орлов
В магазинах популярной торговой сети наблюдается ажиотажный спрос на новую интерьерную коллекцию в скандинавском стиле. Покупатели массово скупают предметы декора, которые внешне практически не отличаются от товаров премиальных брендов. Основной интерес вызывают изделия из натурального дерева, металла и рифленого стекла. Высокая скорость продаж объясняется тем, что стоимость аналогичных позиций в специализированных студиях дизайна выше в несколько раз.
Пользователи социальных сетей, включая Instagram (принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ), активно делятся обзорами на новинки. Видеоролики с эстетичной распаковкой набирают сотни тысяч просмотров, что создает эффект дефицита. В некоторых регионах товары раскупают сразу после выкладки на полки, из-за чего охотникам за трендами приходится отслеживать график поставок в мобильных приложениях.
Ассортимент текущей партии включает следующие востребованные позиции:
Эксперты в области ритейла отмечают, что компания делает ставку на визуальную составляющую и тактильные ощущения. Использование природных материалов в бюджетном сегменте - эффективный маркетинговый ход, который привлекает молодую аудиторию. При этом ограниченный тираж каждой коллекции стимулирует спонтанные покупки, так как шансы найти понравившуюся вещь через неделю стремятся к нулю.
История ритейлера началась в 2007 году, когда все товары продавались по единой цене в 30 рублей. С тех пор сеть превратилась в международного гиганта с тысячами точек в нескольких странах. Интересный факт: наиболее прибыльной категорией для подобных магазинов традиционно считается не декор, а бытовая химия и продукты питания, которые обеспечивают стабильный поток покупателей между выходом эксклюзивных коллекций.